CSV 세미나 계획안

1. 주제 : 공유가치 창출과 대의명분 마케팅

2. 시간 : 2016년 8월 17일(수), 14:50 ~ 18:00

3. 장소 : 부산 파라다이스 호텔 2F 그랜드볼룸

4. 공동주관 : CSV소사이어티, 한국마케팅학회

5. 세부 프로그램 및 순서 (사회 : 단국대 정연승 교수)

가. 개회사 및 축사 : 총 30분

- 동반성장위원회 안충영 위원장(15분)

- 한국경영학회장 유창조 교수(5분)

- 한국마케팅학회장 장대련 교수(5분)

나. 주제 발표 Ⅰ (전략과 방향) : 총 60분

- 사랑받는 기업의 키워드 :소셜마케팅 (Social Value Marketing)

(성균관대 구민정 교수)

- CSV와 대의명분마케팅 전략과 사례

(단국대 민동원 교수)

중간휴식

다. 주제 발표 Ⅱ (기업 사례) : 총 90분

- 현대카드 사례(현대카드 김영관 차장)

- SPC 사례(SPC 김범호 전무)

- 바이맘 사례(김민욱 대표)

라. 폐회

구민정 교수

제목: 사랑받는 기업의 키워드: 소셜마케팅 (Social Value Marketing)

Intro

1. 소셜마케팅 (Social Value Marketing)이란?

2. 사회적 가치 (Social Value)에 대해 어떤 전략을 선택해야 하는가

: 소셜마케팅의 포지셔닝 전략

3. 어떤 사회적 가치를 선택해야 하는가?

4. 성공적인 소셜마케팅 실행을 위해 기억해야 할 것

민동원 교수

제목 : CSV와 대의명분마케팅 전략과 사례

1. 왜 공유가치창출이 화두인가,

2. CSV의 유형(또는 대의명분마케팅의 유형),

3. 각 유형별 사례들과 이를 통해보는 시사점