한국마케팅학회와 ESOMAR가 공동으로 개최하는 세미나에 초대합니다.

일시: 5월 20일 금요일 오후 4:00 ~ 5:30
장소: 연세대학교 경영대학 B205

ESOMAR는 전세계적으로 시장 조사를 장려하고 발전시켜 한 단계 더 높은 곳으로 나아갈 수 있도록 이끄는 선도 단체입니다. 1948년 이후 ESOMAR는 시장조사와 여론조사가 효과적인 의사결정에 있어서 중추적인 역할을 할 수 있도록 돕는 것을 목표로 활동하고 있습니다. 또한 ESOMAR는 산업의 특성과 주제에 맞는 학술회의와 저서 출간, 최고의 실무 가이드라인을 종합적으로 제공하는 프로그램을 바탕으로 130개국 4900여명의 회원과 커뮤니케이션 하고 있습니다.

이번 세미나를 통해 시장조사 산업과 대학 간 협업을 촉진하고, 한국의 많은 대학들이ESOMAR의 다양한 실무 자료를 활용할 수 있도록 장려할 것입니다. 더불어  이번 행사는 한국 마케팅학회와 ESOMAR 회원들이 서로 더욱 가까워지는 교류의 장이 될 것으로 기대합니다. 본 세미나는 두 개의 주제 발표와 그에 대한 자유로운 토론으로 구성되어 있고, 이어서 와인과 맥주를 즐기며 친목을 도모할 수 있는 시간이 준비되어 있습니다.

런던에서 온 Patrick Fagan(CrowdEmotion)이 발표할 주제는 ‘네이티브 광고에 대한 정서적 반응과 몰입에 대한 이해(The Science of Engagement: Understand emotional reaction and engagement to content-led marketing / native advertising)’ 입니다. 뉴로 사이언스 테크닉과 결합해 다양한 네이티브 마케팅에 대한 사용자의 내적 및 외적 몰입 효과를 평가한 연구로, 사용자들이 서로 다른 형태의 온라인 뉴스 컨텐츠에 대해 어떻게 반응하는지, 네이티브 컨텐츠 형태에 따라 사용자의 참여가 어떻게 다른지를 제시합니다.  

한국의 천민주(SSI) 씨도 Patrick을 이어 컨텐츠에 기반한 몰입에 대해 발표할 예정입니다(Engaging Surveys: Motivation and Gamification). 구체적으로 시장조사업체가 동기와 게이미피케이션(게임화)을 활용하여 응답자의 몰입도를 높이는 설문조사를 개발하는 방법에 대해 발표할 것입니다.

공간이 제한되어 있어 사전등록을 받고자 합니다.한국마케팅학회 회원들은 참석의사를 kma@kma.re.kr로 보내주시면 대신 사전등록을 해드리겠습니다.

보다 자세한 사항이 궁금하신 분들은 
https://www.esomar.org/events-and-awards/events/local-activities/esomar-best-of/best-of-2016-korea/297_best-of-2016-korea.abstracts.php#science-of-engagement 을 참고해 주시기 바랍니다.