지난 8월 18일(월) ~ 20일(수) 3일간 대구 인터불고 호텔에서 한국경영학회 통합학술대회로 진행된 (사)한국마케팅학회 하계 학술대회 2일차 소식을 전해드립니다.
SESSION 1 : SSCI 논문 발표
궂은 날씨에도 많은 마케팅학회 회원 분들께서 참석해 주셨습니다. 첫 세션은 SSCI 논문 발표의 시간이었습니다. 인터불고 호텔 무궁화 1실에서 부경대학교 전중옥 교수님의 사회로 발표가 진행되었습니다.
1. Social Influence in Charitable Giving / 구민정 성균관대학교
자선기부에 대한 사회적 영향에 대해 논문발표를 해주셨습니다.
브랜드와 DONATION의 관계
기업이 도네이션을 많이 할수록 사람들의 퍼블릭 도네이션은 낮아진다는 연구결과가 있음.
다른 사람이 많이 하면 할수록 나는 굳이 할 필요 없겠네. 보는 사람은 더 적게 기부를 했다는 논문결과가 나타난다.
부모님이 기부를 많이 하면 “부모님이 많이 하니까"
하지만 반대의 경우 중요성을 인지하게 된다면 나라도 해야겠다는 생각을 하게된다.
2. The Difference between Differences: How Expertise Affects Diagnosticity of Attribute Alignability / 남명우 성균관대학교
전문성이 제품개발에 미치는 영향
사람이 전문성이 많으면 제품을 리뷰어할 때 더 많은 노력을 기울여서 해석하려고 하고, 자신이 갖고 있는 information을 활용해 리뷰를 한 결과를 도출했다.
3. Is power powerful? Power, confidence, and goal pursuit / 민동원 단국대학교
Power in Social Science
Social vs Personal Power
사람은 왜 파워를 갖게 될수록 (지위가 높아질수록, 돈이 많아질수록)
-남의 말에 귀를 안기울일까?
-자기 생각만 고집할까?
-남의 입장/상황을 고려하지 않을까?
-매너가 안 좋아질까?
Psychological power: 자신이 powerful하다는 심리적 상태
Psychological power가 높은 사람은 낮은 사람에 비해, 인지적 자원을 적게 쓰려는 경향이 강하다
4.Brand Performance Volatility from Marketing Spending / 신현상 이화여자대학교
Why Marketing-Finance interface?
고객 한 사람 한 사람의 가치를 계산해서 가치가 높은 사람에게는 더 투자하고 가치가 낮은 사람은 쫓아내라는 말이있다.
리스크가 클수록 높은피드백을 얻는다
마케팅에 변동성을 주면 매출액에 변동이 생긴다
마케팅 비용에 변동성을 주는것이 매출액에 변동성을 줄 수 있다.
market responsibility가 클수록 변동성이 커짐.
퍼피워킹 봉사활동을 하고 계신 민동원 교수님
퍼피워킹이란?
시각장애인이나 청각장애인의 안내견이 될 강아지를 생후 7주부터 1년 동안 자신의 집에서 돌봐주는 자원봉사활동을 하는 사람들을 퍼피워커(puppy walker)라 합니다. 이들 예비견들은 1년 동안 일반 가정에서 실내생활에 필요한 정보를 습득하면서 기본적인 훈련을 받습니다.
논문발표 시간에도 조용하게 기다리는 훈련을 하는 중이랍니다.
만찬 및 문화행사
만찬 및 축하공연에는 뮤지컬배우 정재희씨와 히든싱어 김광석편에 출연하여 준우승을 거머쥔 모창실력자 최승열씨,
명창 한승석씨와 뮤지션 정재일이 함께한 ‘바리 어밴던드’
판소리와 피아노의 만남으로 세계인들이 부담 없이 공감할 수 있는 바리 어밴던드만의 음악으로 차별화된 무대를 선보였습니다.
바리 abandoned의 신선한 시도가 K-MUSIC의 세계적인 열풍에 기여할 수 있을 것으로 기대를 모으고 있답니다.
SM엔터테인먼트의 신인아이돌그룹 “레드벨벳” “Happiness”로 마케팅학회는 Happiness!
데뷔 후 두 번째 행사무대라는 레드벨벳
데뷔 직후부터 인기차트1위에 올라 요즘 대세인 신인여자아이돌그룹이었습니다.
컨벤션홀에는 중고생 팬까지 몰려와 분위기를 더욱 고조시켰습니다.
마지막 무대는 진짜사나이로 진짜 대세가 된 “헨리”
“역시 헨리” 라는 말이 무색할 만큼 재미있는 멘트로 더욱 즐겁고 유쾌한 시간이었습니다.
마케팅학회 회원분들과 함께한 BEER PARTY
모든 일정이 끝나고 먼 곳까지 오신 분들을 대접하기 위해 호텔 Beer garden에서 유쾌한 맥주파티가 진행되었습니다.
오랜만에 뵙는 회원분들에게 안부를 전하며
한국마케팅학회가 더욱 발전할 수 있도록 CHEERS!
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