MOM 4기 과정 3주차 2교시 강의_고려대학교 김재환교수 “마케팅 혁신 : 어떻게?”

10월 20일 2교시 강의는 고려대학교 김재환 교수님께서 <마케팅 혁신 : 어떻게?> 라는 주제로 시작하셨습니다. 강의의 주된 내용은 다음과 같습니다.

마케팅의 혁신은 수요의 부응과 수요의 창조라는 갈등점에서 발생하며, 하나의 제품을 구성하는process, 광고 및 조직구성에서 나타난다고 할 수 있습니다. 이러한 혁신은 1) 창의적인 마인드, 2) 기존의 관념 BOX에서의 탈출, 3) 역발상 관점, 4) 뜻밖의 장소에서의 경험 등에서 얻어질 수 있는 것입니다.

이러한 혁신의 방법은 알고리즘을 통해 알 수 있습니다. 알고리즘을 통해 발견은 마케팅 혁신의 핵심 비결은, 답보다 문제에서 모순과 충돌점을 파악하여 재정의 하는 것이라 할 수 있습니다.